定位中檔 宜家無印良品在華跨界酒店業(yè)務(wù)
新聞來源：宏輝智通 發(fā)布日期：2016-12-13 瀏覽次數(shù)：3308兩大與酒店看似沒有聯(lián)系的家居、雜貨類企業(yè)先后宣布在國(guó)內(nèi)跨界酒店，此次兩家企業(yè)在酒店中均體現(xiàn)出了中檔定位。
根據(jù)業(yè)內(nèi)最新消息，宜家計(jì)劃在國(guó)內(nèi)修建首個(gè)購物、家具、辦公、公寓和酒店綜合體，預(yù)計(jì)在2019年年底開業(yè)。而在2017年下半年，無印良品在國(guó)內(nèi)推出的MUJI HOTEL也要竣工。兩大與酒店看似沒有聯(lián)系的家居、雜貨類企業(yè)先后宣布在國(guó)內(nèi)跨界酒店，原因在于拓展品牌外延。
據(jù)報(bào)道，宜家此次推出的綜合體位于長(zhǎng)沙，總投資約36億元，總建筑面積約40萬平方米。其中酒店定位為中檔精品酒店，目前宜家正計(jì)劃與國(guó)際酒店品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作。此前，宜家曾在歐洲與萬豪合作，共同推出了Moxy酒店。而公寓也同樣打出了“精品”的口號(hào)。
而在10月同樣有消息指出，無印良品即將在國(guó)內(nèi)推出MUJI HOTEL。值得注意的是，該酒店也是無印良品首次跨界。首次跨界酒店便選址于國(guó)內(nèi)，足見無印良品對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。據(jù)了解，MUJI HOTEL位于天安門廣場(chǎng)西南側(cè)，酒店自身從客房到公共區(qū)域都將采用無印良品的產(chǎn)品，計(jì)劃共有41間客房，面向中高端群體。
目前，中國(guó)已成為兩家企業(yè)重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)。據(jù)宜家2015年年報(bào)，宜家在中國(guó)共有18家商場(chǎng)，國(guó)內(nèi)銷售額增長(zhǎng)超過了18%，達(dá)到了105億元并創(chuàng)下了記錄。而在近日公布的2016年年報(bào)顯示，中國(guó)區(qū)的銷售額已經(jīng)增長(zhǎng)到了125億元，與加拿大、波蘭等地一起成為增長(zhǎng)速度最快的市場(chǎng)。
中國(guó)市場(chǎng)的重要性在無印良品的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)中同樣也有所體現(xiàn)，有觀點(diǎn)稱，中國(guó)已經(jīng)成為無印良品最大的海外市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，截至2016年8月31日，無印良品母公司在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)銷售增幅為30.1%，達(dá)到264.32億日元，高于香港和臺(tái)灣。到今年7月，無印良品在中國(guó)內(nèi)地的店鋪數(shù)量達(dá)到了163家，并計(jì)劃在本財(cái)年內(nèi)總共新增40家門店。
在業(yè)內(nèi)人士看來，作為家居、生活類企業(yè)，宜家和無印良品通過酒店等項(xiàng)目發(fā)展外延，是對(duì)品牌的進(jìn)一步鞏固。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)賴陽表示，此類酒店如果做得有特色，實(shí)際上是對(duì)品牌進(jìn)行一種外延和內(nèi)在的契合。
“宜家和無印良品開設(shè)酒店，使用的產(chǎn)品肯定是自己的，這就是對(duì)品牌的推廣和傳播，在品牌輸出的同時(shí)，也對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行了延伸。”賴陽表示，“比如迪士尼的酒店，雖然是與其他企業(yè)合作，但會(huì)體現(xiàn)出迪士尼的特點(diǎn)，也給消費(fèi)者帶來了很好的體驗(yàn)。此外，在酒店持續(xù)的維護(hù)中也需要不斷采用自身的產(chǎn)品，相當(dāng)于增加了一個(gè)穩(wěn)定的銷售平臺(tái)。”
值得注意的是，此次兩家企業(yè)在酒店中均體現(xiàn)出了中檔定位，同樣也是對(duì)各自消費(fèi)群體的契合。“宜家在國(guó)際上是一個(gè)中低端品牌，價(jià)格比較便宜，但在中國(guó)消費(fèi)者心中很時(shí)尚。原因在于以往國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)以批發(fā)市場(chǎng)為主，缺乏品牌，宜家對(duì)國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階層消費(fèi)者而言反而成為了一種新的生活方式。”賴陽表示。