網(wǎng)絡(luò)大文娛背景下，用戶逐漸回歸客廳文化
新聞來(lái)源：宏輝智通 發(fā)布日期：2017-12-13 瀏覽次數(shù)：2852 導(dǎo)讀：2017上半年，OTT用戶達(dá)到3.9億人，占比52%，其中智能電視用戶為3.2億人，OTT盒子用戶規(guī)模為1.1億人。
OTT發(fā)展迅速，有望再現(xiàn)大屏盛“視”
電視大屏用戶比例快速增長(zhǎng), 市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)入爆發(fā)期, 將再現(xiàn)大屏盛“視”
2017上半年，OTT用戶達(dá)到3.9億人，占比52%，其中智能電視用戶為3.2億人，OTT盒子用戶規(guī)模為1.1億人。
PC互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模緩慢發(fā)展，臺(tái)式機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)接入呈現(xiàn)下降趨勢(shì);移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利結(jié)束, 增長(zhǎng)放緩，筆記本電腦和平板電腦停止了之前的上升趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)接入率呈現(xiàn)停滯狀態(tài);只有手機(jī)和電視的接入趨勢(shì)呈現(xiàn)上漲，說(shuō)明大屏經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段,預(yù)測(cè)整體市場(chǎng)規(guī)模2018年超過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
三屏用戶分流，IPTV、OTT支撐大屏用戶規(guī)模整體增長(zhǎng)
三屏用戶分流的本質(zhì)是人們每天時(shí)間和場(chǎng)景的分流。電視屏用戶活躍度和使用時(shí)長(zhǎng)的不斷增長(zhǎng),意味著客廳文化的回歸以及人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求。在大屏業(yè)務(wù)當(dāng)中，有線電視用戶規(guī)模基本維持，IPTV、OTT的用戶規(guī)模擴(kuò)張支撐大屏用戶規(guī)模整體增長(zhǎng)。
2017-2020年的發(fā)展新勢(shì)頭
從2011年到2017年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)幾經(jīng)起伏，其市場(chǎng)格局由原有的終端為先的局面轉(zhuǎn)化為牌照監(jiān)管主導(dǎo)，在產(chǎn)業(yè)全面滲透互聯(lián)化的背景下，終端廠家、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、牌照運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供方和業(yè)務(wù)提供方等產(chǎn)業(yè)鏈各方深度合作，將互聯(lián)網(wǎng)電視推向未來(lái)智能家庭的核心。2017年-2020年，是OTT從小高潮到全面爆發(fā)重要時(shí)期。
大勢(shì)一，回歸娛樂價(jià)值：在網(wǎng)絡(luò)大文娛的背景下，用戶逐漸回歸客廳文化。
1)OTT內(nèi)容豐富化、專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化
2017上半年，OTT在線內(nèi)容資源總量為54000部，對(duì)比2016年，新增內(nèi)容超過14000部，87%的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源在OTT端都能看得到。OTT資源海量豐富，吸引更多用戶購(gòu)買和使用，甚至產(chǎn)生依賴。OTT內(nèi)容的發(fā)展得益于BAT戰(zhàn)略布局頭部?jī)?nèi)容和超級(jí)IP，并且引發(fā)內(nèi)容的良性競(jìng)爭(zhēng)。
2)電視應(yīng)用助推客廳文化回歸，電視游戲潛力巨大
2017上半年OTT第三方應(yīng)用商店滲透率15%左右。隨著電視端應(yīng)用的不斷豐富，和OTT終端的普及，客廳文化也將回歸日常生活，電視應(yīng)用將進(jìn)入成熟階段。
OTT電視游戲受限于用戶習(xí)慣、硬件設(shè)備，仍以休閑、卡牌類以及安卓移植游戲?yàn)橹鳌５嫶蟮幕钴S終端規(guī)模以及不斷進(jìn)步的硬件性能將催生游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3)人工智能的發(fā)展助力智慧家庭娛樂升級(jí)
2017下半年人工智能電視三個(gè)關(guān)鍵詞：第一，標(biāo)配。第二，聲紋識(shí)別。第三，物聯(lián)網(wǎng)入口。這是三個(gè)詞說(shuō)明在未來(lái)人工智能是OTT發(fā)展的重要助推力，人工智能電視必須能夠看懂視頻內(nèi)容和用戶，如果不了解內(nèi)容和用戶的需求，電視將無(wú)法理解與服務(wù)用戶，這個(gè)需要后臺(tái)大數(shù)據(jù)的支撐。
4)4K、8K升級(jí)電視新體驗(yàn)
截止到目前，幾乎所有的55寸以上電視都支持4K播放，而且已有廠家搶先發(fā)布消費(fèi)級(jí)8K電視。日本已經(jīng)聲稱2020年普及8K電視信號(hào)。
在這種趨勢(shì)下，未來(lái)8K技術(shù)必將給用戶帶來(lái)極致的視覺體驗(yàn)。
大勢(shì)二，回歸商業(yè)價(jià)值：OTT借勢(shì)商業(yè)模式的平移，發(fā)力用戶付費(fèi)、大屏廣告，已呈現(xiàn)規(guī)模化商業(yè)價(jià)值。
1)用戶規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng) 有力支撐商業(yè)變現(xiàn)
目前我國(guó)家庭數(shù)量約4.2億戶，而智能電視保有量達(dá)到1.5億臺(tái)，預(yù)計(jì)至2022年達(dá)到4億臺(tái)，將覆蓋所有家庭用戶。
2)多屏聯(lián)動(dòng)拉動(dòng)大屏付費(fèi)用戶規(guī)模化
受益于PC、移動(dòng)屏的付費(fèi)用戶規(guī)模以及多屏付費(fèi)策略的引導(dǎo)，2017年大屏付費(fèi)用戶初具規(guī)模達(dá)到1000萬(wàn)，總收入8億元，OTT邁入內(nèi)容付費(fèi)元年。預(yù)計(jì)2020年，用戶規(guī)模為5000萬(wàn)，總收入為50億元。
3)OTT廣告收入持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，是傳統(tǒng)電視廣告的有力補(bǔ)充
2016年到2017年，OTT廣告呈爆發(fā)式增長(zhǎng)已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，OTT廣告在2017年上半年規(guī)模達(dá)到10億元，相當(dāng)于2016年全年的規(guī)模總量，順利達(dá)到2017年的預(yù)計(jì)進(jìn)度，年底預(yù)測(cè)達(dá)到25億的預(yù)計(jì)規(guī)模。
傳統(tǒng)電視廣告自2012年進(jìn)入千億大關(guān)后，連續(xù)5年維持在1000億左右的市場(chǎng)規(guī)模。OTT廣告在大屏上開辟新的廣告形式，有力補(bǔ)充電視廣告。
大勢(shì)三，OTT全面引領(lǐng)家庭智聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
電視作為家庭生活?yuàn)蕵返闹行?, 其商業(yè)價(jià)值和娛樂價(jià)值歷經(jīng)磨礪重現(xiàn)輝煌，電視大屏將開始爆發(fā) 。以牌照方、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電廠商等三大力量為核心的OTT產(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)化將全面引領(lǐng)家庭智聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的未來(lái)。