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成龙代言的霸王洗发水含致癌物质

成龙代言的霸王洗发水含致癌物质!

 

第一次看到这条新闻我大吃一惊。作为一个与媒体打交道七年有余的公关从业人员来说,shibo8.com世博彩线路检测,我告诫自己不要轻信这种报道。这很可能是霸王的竞争对手宝洁或者联合利华所为。

 

从报道的角度、速度和强度三方面分析,很快证实了我的判断。这的确是一次精心策划的“抹黑”运动,目标就是要让霸王死掉。

 

首先,从报道角度看,第一篇新闻稿在传播时绝大部分媒体都把“成龙代言”放进了标题。要知道,霸王的起家,很大一部分原因是成功选择了成龙这一广受中国老百姓信赖的超级巨星。第一篇疯狂转载的稿件,似乎把重点放在了成龙身上,无疑是要对霸王釜底抽薪,足可谓一个“狠”字。

 

后续报道的角度立即转向,开始主攻“中药”,意思是霸王一直宣传中药配方,声称不含化学成分,现在查处了化学成分,还是致癌的,你如何解释?是不是诚信有问题?要知道,霸王之所以成功,第二重要的因素就是占领了重要配方这一重要定位,并且借追风继续扩大地盘。把中药配方撂倒了,霸王也就无立锥之地了。

 

我研究了一下宝洁旗下的几个品牌。飘柔定位让头发柔顺,海飞丝去头屑,潘婷营养头发,沙宣专业美发效果,伊卡璐香气袭人,可以说宝洁的防御之战几乎滴水不漏,但是霸王找到了突破口,“中药配方”是宝洁未曾料到的,霸王凭借这一定位长驱直入洗发水市场,年销售额迅速突破10亿,并占领中药洗发市场的半壁江山。

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霸王不仅撕开了市场缺口,还要继续以“大明星+中药定位”的双管齐下,穷追猛打,其有效的明星策略加强大定位,足可以让宝洁公司目瞪口呆。防御如果没有可能,那么进攻很可能成了唯一的选项。

 

其次,从传播的速度来看,我对比了一下以前强生婴儿用品被发现二恶烷的新闻,发现其传播的速度不及霸王新闻的三分之一。刊登霸王新闻的香港《一周刊》按惯例是下午三点上市销售,但是当天却是上午八点,明显是为了抢当天的头条新闻而提前预谋。从转载速度看,不仅各大网站同时放在了头条,还几乎同时做了专题报道。以我的经验,中国只有广州媒体和北京媒体的新闻可以一夜之间登陆所有网站的头条,一家香港娱乐杂志的新闻是不可能在几乎一小时之内登陆大陆所有主流网媒的头条,这样的速度非公关公司在背后花钱不能做到。

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再者,从强度上看,几乎所有主流网站都做了专题,在霸王宣布遭到陷害,竟然故意忽略了霸王宣称遭到陷害的重要内容。 这种明显的偏袒,让幕后推手昭然若揭。此外,对比强生二恶烷事件,我没看到这么多的头条和专题,也看不到点评里面汹涌澎湃的指责,人们可以对外资品牌那么宽容,为什么不能对国产品牌友好一点?很显然,许多穷凶极恶的指责是有人安排好的。

 

事实上,如果仔细思考一下首发文章,就觉得这件事情绝非偶然事件。《一周刊》是香港有名的娱乐杂志,专门擅长偷拍之类的新闻报道。怎么突然之间对洗发水那么感兴趣了?无他,霸王在香港上市罢了!找一家香港媒体来首发霸王二恶烷事件,更能达到“重伤霸王”的目的。

 

虽然整个事件明显是有人在幕后推动,但事已至此,霸王已经伤痕累累,要想办法将损失降低到最小。

 

霸王,十年来唯一能在中国洗发水市场站稳脚跟并对洋品牌产生威胁的国产品牌!

 

对某些人而言,你必须倒下,就像当年在擂台上打败洋人的霍元甲。

 

霸王挺住!

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